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　　中原时报

　　昔时一年，黄金价钱走势捏续成为阛阓焦点，3月14日，海外金价再翻新高，足金饰品价钱也站上了900元大关，今日老凤祥、周大福、周生生等黄金珠宝首饰品牌足金饰品价钱都错乱900元/克。

　　跟着金价捏续攀升，破费者对黄金珠宝首饰的破费温雅有所降温，这可苦了一众黄金珠宝品牌。老凤祥在3月11日发布的功绩快报炫耀，2024年，其营收净利润都出现10%以上的下滑，是近8年技艺营收净利润初次双下滑，与此同期，该公司营销网点也在近十年技艺初次出现减少。在黄金价钱保管高位的阛阓风景下，老凤祥将遴荐何种策略应酬行业挑战？

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　　营收净利润双下滑

　　在金价屡翻新高的大环境下，黄金珠宝企业们遭了殃。说明功绩快报，2024年，老凤祥竣事买卖收入567.93亿元，同比下落20.50%；竣事净利润19.5亿元，同比下落11.95%；这亦然该公司自2017年以来，营收净利润初次双双下滑。

　　关于功绩下滑原因，老凤祥在求教中直指是受环境影响，该公司暗示，“2024年，世界经济增长动能和国内灵验需求不足，加之黄金价钱捏续高涨束缚刷新历史新高，导致黄金珠宝破费疲软，说明中国黄金协会的统计，2024年我国黄金首饰破费量为532.02吨，同比下落24.69%。”

　　伴跟着黄金珠宝破费疲软，老凤祥的网点拓展也不足预期。说明公告，截止2024年末，公司运筹帷幄领有境表里营销网点达到5838家，净减少156家，其中直营店197家，比期初净加多10家；加盟店5641家，比期初净减少166家。值得一提的是，这次老凤祥营销网点是近十年技艺初次出现净减少。2021年至2023年，老凤祥营销网点全年净增数目分别为495家、664家、385家。

　　现在老凤祥主要从事三伟业务，分别所以“老凤祥”商标为代表的黄金珠宝首饰产业和以“工好意思”著名品牌为代表的工艺好意思术品产业，以及以“中华”等商标为代表的笔类文具和文教用品产业。其中珠宝首饰是老凤祥的营收撑捏，2024年上半年，该品类营收占比为85.6%。

　　据2024年半年报，老凤祥品牌首创于1848年的上海，延续于今已有170多年历史，是中国珠宝首饰和民族企业品牌中的“百年金字牌号”。悠久的历史既为老凤祥品牌注入了安逸文化感，但在当下这种安逸感也被视为制约其发展的要素之一。

　　著名政策定位众人、福建华策品牌定位征询首创东说念主詹军豪在汲取《中原时报》记者采访时暗示，“老凤祥功绩下滑除了黄金价钱高涨导致的破费疲软，还有诸多要素共同导致。一方面，老凤祥品牌形象传统，在年青客群中枯竭眩惑力，家具设想未能昂然年青东说念主对前锋、个性化的需求；另一方面，营销妙技不够多元，线上营销布局滞后，难以触达新一代破费者。要扭转所在，老凤祥可从这两方面发力。”

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　　发力年青化

　　当下黄金价钱居高不下，海外金价捏续刷新记载，3月14日，老凤祥、周大福、周生生等黄金珠宝首饰品牌足金饰品价钱错乱900元/克关卡，说明老凤祥京冀会员中心公众号，今日，老凤祥足金饰品价钱为903元/克，周大福、周生生官方公众号炫耀，其足金饰品价钱分别为905元/克、907元/克。

　　但在黄金价钱屡攀新高的配景下，已经有黄金珠宝品牌逆势而上。近期，专注于高端古法黄金首饰赛说念的老铺黄金迎来了一轮又一轮的热销，在2月25日加价前夜，世界多家老铺黄金门店演出“列队抢货”的火爆场景。

　　关于黄金珠宝赛说念的“冰火两重天”表象，3月13日，老凤祥关系职责主说念主员对《中原时报》记者暗示，“咱们也扫视到了这种情况，对此咱们在家具方面，一方面会精选我方的主题极品，捏续加强老凤祥原创家具的研发；另一方面会在跨界联名家具上持续拓展，比如说IP家具咱们行使的比拟多，借此眩惑年青破费群体，普及家具年青化。”

　　说明官方贵寓，为推动阛阓拓展，老凤祥2024年以“国潮、国风、国韵”为主题，积极普及“藏宝金”“凤祥囍事”主题店的阛阓布局，升级焕新零卖店主题形象；同庚5月，老凤祥在湖北鸿沟最大、品类最全、最具特点的旗舰店开业运营。在跨界联名方面，2024年12月，老凤祥与网易游戏旗下热点手游《蛋仔派对》联名配合，配合本色不仅包含珠宝家具研发，还有游戏内联动、线上线下纠合实施等多个法子；此外，老凤祥还与上海民族乐器一厂、上海博物馆等联名配合推出充满国风神志的家具。

　　现在黄金珠宝品牌主模范受“当日金价x克数+加工费”的计价方法和一口价方法，在家具订价方面，老凤祥关系职责主说念主员告诉本报记者，“新品订价会稍稍高少量，但也会不雅察破费者对家具的汲取度，说明阛阓情况进行调理家具价钱。”

　　除了家具，渠说念亦然老凤祥接下来的发力要点，“2025年，咱们还会持续鼓吹渠说念竖立，包括线上线下的交融。”上述老凤祥关系职责主说念主员告诉本报记者。不外关于2025年线下门店布局掂量，其暗示，现在并不便捷暴露。

　　面临黄金价钱的捏续攀升，黄金珠宝将来出息在哪？对此，广东黄金协会副会长兼首席黄金分析师朱志刚对本报记者分析称，“金价高潮，对黄金珠宝行业确乎是一个历练，将来企业需要从家具翻新、订价机制、营销等多方面抽象变革，以应酬高金价行情，同期政策上，比如破费税层面，需要对按件卖和按克卖进行分手，以确保阛阓概况健康有序发展。”

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